Die wirkliche und umfassende Bedeutung von Unternehmensnamen
Die Suche nach dem richtigen Firmennamen kostet Zeit und Nerven. Faktoren wie Imagewirkung, Internationalität, Kosten und Markenschutz müssen beachtet werden. Und: Schon bei der Benennung einer Marke sollte darauf geachtet werden, dass ein passender Domainname verfügbar ist.
Wie denn jetzt: Kühl beschreibend oder
emotional kreativ?
Grundsätzlich ist alles möglich. Zum einen kann man einen beschreibenden Namen wählen, zum Beispiel buecher.de. Ein Vorteil dieser generischen Namen ist die gute Assoziierbarkeit mit dem Produkt. Auch im Suchmaschinenranking bei Google werden solche Domainnamen höher gelistet als Kunstbegriffe. Wenn Unternehmen expandieren oder das Sortiment erweitern, können jedoch Schwierigkeiten auftreten. Dann gibt der Name nicht mehr die Produktpalette wieder. Wird er dann geändert, ist das nicht nur teuer und zeitaufwändig – der Kunde muss ihn auch neu erlernen. Deswegen ist es unverzichtbar, bei der Namensgebung langfristig zu denken und von allzu konkret beschreibenden Unternehmensnamen eher Abstand zu nehmen.
